户外广告几乎贯穿了整个生活场景，对消费者进行着全方位的触达，并且随着消费者对场景需求和使用习惯的转变，户外广告能借助着不同场景中的特有媒介进行延展，这就形成了户外媒体的场景化营销概念。其中，社区媒体作为居民每天必经的生活场景，在户外营销中占据了十分重要的地位，成为广告主投放的重要阵地。
社区场景下常见的媒体类型包括门禁屏、快递柜屏、电梯屏、车库屏等，随着户外媒体的发展，越来越多的社区开始使用智能屏替代传统的框架静态媒体。
在单元楼里，最常见的是门禁屏与电梯屏，作为出入家庭的必经通道，具有强制关注的特点，有极强的曝光属性。现在智能门禁的普及，使得门禁广告也向智能动态化发展，拥有动态屏的智能门禁媒体更换素材更为方便，降低了人工换素材的成本，且可以做到短期投放。针对高档小区智能门禁较为普及的特点，可以作为广告主定向投放的选择依据之一。
电梯屏是最具代表性的社区媒体，从传统的框架到现在随处可见的智能屏设备及电梯投影设备，可以很清晰的感知到这几年电梯媒体的飞速发展。在封闭的电梯空间内，动态广告配合声音强势触达用户，占据用户心智，且可有效利用居民乘电梯时的无聊时间。这个场景下的广告往往较易打动居民，增强品牌记忆度。
主干道场景中，各类智能箱柜往往都带有屏幕，其中快递柜普及率最广，最有代表的丰巢等早已融入各地的社区环境，为解决快递配送的终端设备，也早已成为社区不可或缺的一块媒体阵地，快递场景下的广告营销更容易触达消费目标用户群，与电商消费客群高度匹配，这也是快递柜智能屏的价值所在。
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社区智能屏场景优势
1、人群触达稳定，曝光频次高
2、强制性广告，曝光强
3、受众人群针对性强
4、动态画面更容易实现创意，呈现效果好
相对，受众人群有限，媒体点位分布不均是其美中不足的地方，随着社区场景媒体的发展，资源整合与程序化能更好的解决这些问题。
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社区场景媒体发展趋势
1、资源整合
社区媒体点位分布杂乱，且比较区域化，现在有很多公司已经开始整合优质资源，将点位拓展到全国范围，形成带标签的（如中高端小区）社区投放，资源的整合将进一步加强竞争力，且可以突破区域性营销的局限性，形成规模化传播。
2、程序化智能投放
通过大数据程序化平台，将媒体资源标签化，通过筛选受众标签定位广告投放受众人群（以位置、楼盘价、住户数、人流量、楼龄等区分受众），准确触达，这样降低了无效的曝光，提高广告效果；同时通过线上平台程序化投放能更好的观察与选点，准确可控，增加了投放效率。
3、数据监测反馈
有些场景下的智能屏带有监测功能，通过感应及脱敏数据监测，反馈广告投放触达效果，改善了传统户外广告难以监测的痛点，让广告主更放心。
2020年，媒体程序化的浪潮席卷而来，也对传统的户外媒体行业提出了新的要求，程序化投放或将是未来广告投放的一种常态。社区场景媒体也在与时俱进，不断升级，在这个视频更博取眼球的年代，智能屏只会越来越普及，如何针对社区场景进行更精准的营销也是广告主、媒体与代理商不得不认真思考的问题。
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