自传播指的是用户自发地对产品进行口碑传播。自传播的数据指标是K因子（K-factor）。K因子的计算公式不算复杂：
K=（每个用户向他的朋友们发出的邀请数量）×（接收到邀请的人转化为新用户的转化率）
假设平均每个用户会向20个朋友发出邀请，而平均的转化率为10%的话，K=20×10%=2。这个结果还算是不错的效果——当K＞1时，用户群就会像滚雪球一样增大。如果K＜1的话，那么用户群到某个规模时就会停止通过自传播增长。
如何提高自传播的推荐系数（K因子）呢？主要的策略和方法有：
❑分享邀请：形成用户行为循环闭环。用户行为从某种程度上来说也是一个小的生态系统，通过分享和邀请的方式导入更多的潜在目标用户，并给予用户一定的物质和精神方面的奖励。
❑口碑传播：社会化媒体病毒营销、创意推广和事件炒作等。形成产品话题力和故事力，将产品人格化、情感化和游戏化，吸引用户眼球，引爆流行。
❑产品尖叫机制：用户之所以会成为回头客，一定是产品在功能、内容或运营机制方面超出用户预期，促使用户发出尖叫，疯狂爱上产品，从而实现人人都是产品的传播大使。
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