一家豪华车品牌办了一届讲故事的音乐会？听起来很神奇，但因为是雷克萨斯，又变得合理。
这个夏天，「案例」关注到雷克萨斯在大暑时节，以一个温情得有些复古的名字“天涯若比邻”，办了一场有些不一样的音乐会，活动追求的不是“大家一起燥起来”，而是在音乐中聆听真实故事，吉克隽逸、焦迈奇等新生代唱将亦在现场分享了自己作为普通人的生活点滴。在社会逐步复元这一特殊时期，雷克萨斯坚持以内容输出诚意与情谊，为用户提供温情的心灵抚慰。
“天涯若比邻”夏日音乐会
在今夏，雷克萨斯借助对公众情感需求的细致洞察，生动展现夏日情怀与人间情愫。从芒种时节的预热篇，到夏至时节的态度短片、7月中旬的人物故事片，再到大暑时节的夏日音乐会，以及贯穿夏季始终的「感恩季」，不断累积的情感厚度和用户心智触达，形成由浅入深的层层递进，将单看各自独立、合则彼此呼应的品牌行动，串联为一整套夏日营销组合拳，共同输出感恩和温暖的品牌表达主题。
绿树阴浓夏日长，这个季节一向是人们五感最敏锐，情感最热烈的时候，无论是出游、消费旺季，亦或者人与人之间的亲密接触，总好在夏季发生。雷克萨斯洞悉用户对夏日的独特情感，从普通人立场出发，持续开展品牌营销活动，例如2020年夏日发布的《下午过去了一半》讲述平凡人生的三代亲情，从同年夏季开始的#守护城市之光#书店支持计划，2018年的夏日主题快闪等等。
正所谓「人是万物的尺度」。回顾雷克萨斯围绕夏日情感IP的动作，可以看出品牌始终从颗粒度最细的情感切口出发，探讨人与人、与城市、与自然的关系，通过一个个细腻入微的情感洞察，触发普通人的自我感悟，润物无声地留下更加感性的品牌印象。最终，巩固了雷克萨斯区别于其他豪华车品牌的独特风格，即「有温度的豪华」。
一直以来，雷克萨斯以低调、热忱、富于温情、不求即时回报的品牌动作，不断吸引新用户、感动老车主，造就了独树一帜的品牌格调。从品牌营销的角度来看，雷克萨斯高记忆度和高感知度的品牌建设过程，值得分析。其夏日IP的打造与巩固，正是最佳的切入口之一。
视听：含蓄表达，细微处的东方情感唤起共鸣
在雷克萨斯今夏的整合营销之中，两支短片的线上传播，承担着突破时空局限、最大范围触达用户的功能。
从携手品牌挚友李立群推出的品牌态度短片《情所至，皆风景》，到以“中国好邻居”张旭为主角的纪实性短片《隔壁的温度》，雷克萨斯在视听内容的输出上，既保持了一如既往的平实动人，又进一步细化了日常人情味的颗粒度，在社媒中获得了用户自发的传播分享。
以小见大，雷克萨斯的品牌内容创作原则，于这两支视频中进一步凸显。不同于欧美豪华车品牌，雷克萨斯更专注于表达东方美学和东方式处世哲学。为此，品牌长期深入中国消费者的真实生活，从细处取材，不贪全不贪大，但求情感共鸣足够深、真实性足够充分，最终成就了一个个精品案例。
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