苹果官网显示，7月29日至8月1日期间，部分商品可享150元～600元不等的优惠。作为苹果中国官方网站首次降价优惠活动，这次活动带来了怎样的传播效果呢？
本文将通过蜜度midu.com旗下政企舆情大数据服务平台——新浪舆情通对苹果此次营销活动的传播效果进行剖析。
分析方法：以“品牌+降价/打折”等关键词语组合方式，对苹果品牌的传播度、参与度、美誉度3个方面进行分析。
1、网络传播度：
作为苹果中国官网首次打折活动，此活动相关事件共引发全网信息量2.43万条。对比7月华为nova10系列上市、小米新品12S系列发布两起手机营销活动仅产生0.54万条和0.36万条信息量来说，苹果这次打折活动，无疑给苹果品牌以及相关产品带来了不错的曝光度。
传播趋势上，苹果中国官网打折相关消息经媒体和自媒体传播以及网民自发传播，在7月25日迎来一波小高峰。随后，网民关注点发生转移，信息量才逐渐下降。
7月29日，@凤凰网科技 报道苹果CEO库克回应在中国打折活动，推动信息量升高，并达到统计期间的最高值。
此次打折活动的信息分布在客户端、微博、公众号等多个渠道，其中，客户端和微博信息量占比最多，分别占比达38.53%和37.50%。
统计各大平台相关热门话题，“苹果官网打折”话题热度最高，登上多家平台热度榜单。该话题甚至冲上微博热搜榜第一名，在榜时长超过270分钟。
整体而言，此次打折活动在各大平台都得到一定传播，受众知晓范围较广，苹果CEO库克的回应更是吸引了众多目光，将此次营销活动推向高潮。
2、舆论参与度：
此次传播过程中，普通用户与橙V参与热情高涨。普通用户占比达80.04% ,橙V用户占比达11.80%，金V、蓝V、达人用户的占比之和则不到10%。
分析微博网民参与行为，网民更倾向于转发微博，占比79.28%。原创微博占比20.72%。与此同时，相关微博内容一次转发占比达64.82% ，二次转发达31.95，三次转发及以上占比仅为3.23%，微博传播行为集中在第一、二层级，传播深度有限。
3、品牌美誉度：
有关此次打折活动的全网信息中，非敏感信息占比为53.93%，敏感信息占比为41.46%，中性信息占比为7.61%，舆论态势并不乐观。
从关键词云来看，除了“苹果”“iphone”“库克”等涉事主体提及频繁之外，苹果此次打折活动是否存在“清库存”行为成为舆论的关注点。除此之外，“罕见”“没诚意”等词汇则体现了网民对此次打折活动的主要看法。
对网民观点进行抽样分析，结果显示：42.35%网民认为苹果打折诚意不足，24.56%网民认为苹果这是清库存的做法，19.08%网民则表示要购买，14.01%网民期待下次打折。
如网民@ I-LOVE-CI 表示“我缺6000，不是600”；大V@美滋滋bot 表示“我差的是那几百块嘛”；对此大V@科技怪杰 则认为“谁也逃不过真香定律”。
图片来源：微博
尽管，苹果CEO库克回应在中国打折不是清库存，但有舆论表示并不赞同。如部分网民参与传播@凤凰网科技 发布的微博【#苹果CEO库克回应在中国打折#：打折活动不是清库存】时表态:“清库存行为，没打算买。”
图片来源：微博
综上所述，此次苹果中国官网打折活动获得较大的舆论关注，传播影响力较高，为此次打折活动做了不错的预热准备，但打折行为影响了部分忠实用户，并引发部分网民质疑“清库存”，导致此次品牌营销活动的网络美誉度偏低。
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